我们需要为设计添加一些无用之诗 ，即便是反体验的，即便是不遵循一般规律的，但是为了美，为了设计，一切都可以舍弃。
IBM 负责品牌体验和设计的副总裁 Todd Simmons 说：每当我在考虑品牌建设的时候，总会做一个小测试。如果你把 logo 盖住，你是否还能看出这样东西是来自 IBM 的？
虽然 IBM 不少产品设计都具有非常高的辨识度，但品牌日常使用的字体 Helvetica Neue 却显然无法通过该测试，毕竟除了 IBM 之外，许多其它品牌也在用。
每当我在考虑品牌建设的时候，总会做一个小测试。如果你把 logo 盖住，你是否还能看出这样东西是来自 IBM 的？
但从过去的打字机、大型计算机、微处理器、手提电脑等硬件，到企业级软件，以及如今已成为公司重点的人工智能项目 IBM Watson，IBM 想从品牌传达的信息已经不再限于纯机器的理性。数十年过去了，IBM 终于在本月发布了首套自主设计的字体 IBM Plex。它将全面代替企业原来使用的 Helvetica，成为企业产品、网站、引导标识等通用字体，并开源给所有人免费使用。
▲ 设计师在对比不同的字体。 图片来自：图片之家
但从过去的打字机、大型计算机、微处理器、手提电脑等硬件，到企业级软件，以及如今已成为公司重点的人工智能项目 IBM Watson，IBM 想从品牌传达的信息已经不再限于纯机器的理性。
事实上，有了这套字体，IBM 自己每年也能省下一大笔使用 Neue Helvetica 的版权费。事实上，有了这套字体，IBM 自己每年也能省下一大笔使用 Neue Helvetica 的版权费。
和年初发布的"优质服饰+集市"品牌 Arket 相比，新品牌 /Nyden 更针对千禧一代，而且还任命集团实验室负责人 Oscar Olsson 担任新品牌的创意总监，旨在打造"属于未来"的时尚品牌。
此外，早在 2016 财年结束时，集团就已宣布，将于 2017 年推出 1-2 两个新品牌，而今年推出的Nyden 和 Arket 就是决策的结果。算上这两个新品牌，H&M 旗下已经拥有 9 个品牌，各有不同定位，目标在于扩大受众。